Diseño, calidad y utilitario son los tres valores fundamentales de la marca citadas por la diseñadora británica de HIGH, «moda moderna» Claire Campbell, reconocida como talento creativo líder en el diseño de ropa contemporánea.
Aire fresco en la escena de la moda de hoy en día que tiene como objetivo crear los clásicos contemporáneos de la moda transitoria y de la ropa para el uso diario sobre el desgaste ocasional.