Add va néixer al 1999 amb el desig de transformar la visió de la roba exterior de plomissol: d’un producte destinat a respondre únicament a les necessitats pràctiques a un element bàsic de vestuari rellevant que abasta totes les estacions.
Aquesta intenció ha portat a la cerca de teixits i diverses tècniques d’embuatat i superposició capaces de permetre la creació de peces còmodes i al mateix temps càlides i superligeras, alhora que refinades en el disseny.